日本政府计划将今年访日海外游客的数量增加到1000万人次，其中吸引中国游客的目标是180万人次。7月日本政府开始放宽中国游客赴日个人签证的措施，刺激了中国游客的热情。到8月份止，中国访日游客已达104万。为达到计划目标，9月到12月平均每月需吸引20万中国游客。但钓鱼岛撞船事件严重挫伤了中国游客赴日旅游的热情，不少旅行团组被取消。全日空(ANA)中国航线就有2500人取消了机票预约。据日本观光厅的推算，中国游客每年在日本国内的消费额“超过2000亿日元”。为此日本观光界担忧，在今年剩余的几个月里，中国游客的大幅减少，可能令年初制定的目标无法实现，百货公司、饭店等更是为失去“消费能力远超欧美”的中国客源而忧心忡忡。